Meta wprowadziła nowe opłaty za reklamy w wybranych krajach. Co zmieniło się od 1 lipca 2026 roku?

Meta rozpoczęła naliczanie dodatkowych opłat związanych z lokalizacją odbiorców reklam. Zmiana dotyczy kampanii wyświetlanych w wybranych krajach i wynika z regulacji dotyczących podatku od usług cyfrowych (Digital Services Tax, DST) oraz innych lokalnych opłat nakładanych na platformę. Choć sposób prowadzenia kampanii pozostaje bez zmian, reklamodawcy muszą uwzględnić wyższe koszty emisji reklam podczas planowania budżetów i analizowania rentowności działań.

Czym są nowe opłaty związane z lokalizacją?

Nowe opłaty to dodatkowe koszty doliczane do wydatków reklamowych w krajach objętych podatkiem od usług cyfrowych oraz innymi lokalnymi regulacjami. Meta wprowadziła je, aby częściowo pokryć koszty prowadzenia działalności na tych rynkach.

Dla reklamodawców oznacza to, że końcowy koszt kampanii może być wyższy od zaplanowanego budżetu reklamowego. Opłata nie jest pobierana z budżetu kampanii, lecz pojawia się jako oddzielna pozycja w rozliczeniu po emisji reklam.

Kogo dotyczą nowe opłaty Meta?

O naliczeniu opłaty nie decyduje kraj, w którym zarejestrowana jest firma, lecz miejsce wyświetlenia reklamy. Jeżeli kampania kierowana jest do odbiorców we Francji, Hiszpanii czy Wielkiej Brytanii, dodatkowy koszt zostanie naliczony niezależnie od tego, gdzie znajduje się siedziba reklamodawcy.

Obecnie opłaty obowiązują w następujących krajach:

• Austria – 5%;
• Francja – 3%;
• Włochy – 3%;
• Hiszpania – 3%;
• Turcja – 5%;
• Wielka Brytania – 2%.

Meta zastrzega, że zarówno lista krajów, jak i wysokość opłat mogą ulegać zmianie wraz z aktualizacją lokalnych przepisów.

W jaki sposób Meta nalicza nowe opłaty?

Dodatkowa opłata jest doliczana po wyświetleniu reklam i widoczna jako osobna pozycja na fakturze lub w rozliczeniu konta reklamowego.

Przykładowo, kampania o wartości 100 USD skierowana do odbiorców we Włoszech zostanie powiększona o 3 USD opłaty lokalizacyjnej. Łączny koszt wyniesie więc 103 USD, do których - jeśli mają zastosowanie - zostanie doliczony również podatek VAT.

Takie rozliczenie pozwala łatwo sprawdzić, jaka część kosztów wynika z emisji reklam, a jaka z nowych opłat.

Jakich kampanii dotyczą nowe zasady?

Zmiana obejmuje wszystkie formaty reklam dostępne w ekosystemie Meta - zarówno kampanie z grafikami, jak i materiałami wideo.

Opłaty naliczane są również w przypadku kampanii prowadzących do rozmów w WhatsApp oraz marketingowych wiadomości WhatsApp rozliczanych razem z reklamami. Nie obejmują natomiast pozostałych płatnych wiadomości wysyłanych w aplikacji.

Nowe zasady obowiązują niezależnie od wybranej metody płatności.

Dlaczego Meta zdecydowała się na wprowadzenie nowych opłat?

Meta wyjaśnia, że zmiana jest odpowiedzią na rosnące koszty prowadzenia działalności w krajach, które wprowadziły podatek od usług cyfrowych oraz inne lokalne regulacje.

Do tej pory platforma pokrywała te koszty we własnym zakresie. Obecnie część z nich została przeniesiona na reklamodawców kierujących kampanie do użytkowników z krajów objętych zmianami.

Firma zwraca również uwagę, że podobne rozwiązania funkcjonują lub mogą zostać wdrożone także przez inne globalne platformy reklamowe.

Co zmiana oznacza dla firm prowadzących kampanie Meta Ads?

Dla firm reklamujących się na rynkach objętych nowymi opłatami oznacza to wzrost rzeczywistych kosztów emisji reklam. W przypadku niewielkich budżetów różnice mogą być mało odczuwalne, jednak przy kampaniach realizowanych na większą skalę dodatkowe kilka procent może mieć wpływ na rentowność działań.

Dlatego warto uwzględniać nowe opłaty podczas planowania budżetów, analizowania ROAS oraz oceny kosztu pozyskania klienta na poszczególnych rynkach. Pozwala to trafniej prognozować wydatki i uniknąć rozbieżności między planowanymi a rzeczywistymi kosztami kampanii.

Jak przygotować się do nowych zmian?

Meta rekomenduje sprawdzenie, których kont reklamowych dotyczą nowe opłaty, oraz przekazanie tej informacji osobom odpowiedzialnym za marketing, finanse i planowanie budżetów.

Jeżeli prowadzisz kampanie na rynkach objętych zmianami, warto uwzględnić dodatkowe koszty w planach mediowych i prognozach wydatków. Sama konfiguracja kampanii nie wymaga zmian, jednak nowe opłaty wpływają na całkowity koszt prowadzenia działań reklamowych.