Czas na AISO. Czy SEO to już przeżytek?

SEO jest jednym z filarów marketingu internetowego – to właśnie dzięki tej strategii marki mogą skutecznie budować widoczność w wyszukiwarkach, docierać do klientów w sposób organiczny i zwiększać sprzedaż. Optymalizację treści i stron w oparciu o algorytmy Google już od wielu lat uznaje się za coś oczywistego. Dzisiaj jednak coraz częściej słyszymy o innym skrócie – AISO, czyli Artificial Intelligence Search Optimization. Co oznacza, co ma wspólnego z wyszukiwaniem informacji, jak dokładnie działa? Zostań z nami, by się wszystkiego dowiedzieć!

Czym jest AISO?

Wraz z dynamicznym rozwojem sztucznej inteligencji i zmianą zachowań użytkowników w sieci pojawiła się potrzeba nowego podejścia do widoczności w wyszukiwarkach – tak narodziło się AISO (Artificial Intelligence Search Optimization). To nowoczesna metoda optymalizacji treści i stron internetowych, która koncentruje się na tym, jak sztuczna inteligencja interpretuje i prezentuje informacje użytkownikom. W odróżnieniu od tradycyjnego SEO, które opiera się w dużej mierze na frazach kluczowych i linkowaniu, AISO skupia się na integracji z narzędziami AI, personalizacji wyników oraz dostosowaniu tworzonych treści do odpowiedzi generowanych przez duże modele językowe. Chodzi głównie o to, by wszystko, co związane z Twoją marką (oferta, ekspercki content, poradniki, nazwa firmy) jak najczęściej pojawiało się w wyszukiwarkach opartych o AI (ChatGPT, Perplexity, Gemini) oraz w Google AI Overview, ponieważ potencjalni klienci coraz chętniej z nich korzystają.

Najważniejsze elementy strategii AISO, czyli na czym to polega

Obecnie AISO bazuje przede wszystkim na przygotowywaniu strony i jej zawartości w taki sposób, by algorytmy sztucznej inteligencji mogły ją łatwo zrozumieć, przeanalizować i umieścić w swojej bazie danych, a następnie rekomendować użytkownikom w odpowiedzi na zadawane przez nich pytania. Podstawowe elementy AISO to:

• Odpowiednia struktura treści – dostosowanie do języka naturalnego, właściwy kontekst i rozumienie intencji, udzielanie jasnych, bezpośrednich odpowiedzi na konkretne pytania użytkowników. AISO promuje content, który pozwala rozwiązać problem lub dostarcza praktycznych wskazówek.
• Techniczne przygotowanie strony do odczytywania przez boty AI – w AISO ogromne znaczenie mają elementy (takie jak schema, rich snippets i knowledge graphs), które pozwalają AI lepiej interpretować treści oraz ich kontekst. Dzięki temu systemy sztucznej inteligencji mogą efektywniej rekomendować strony użytkownikom.
• Jakość i wiarygodność źródła (EEAT) – wysokiej jakości treści pochodzące z wiarygodnych źródeł są kluczowe. EEAT (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) staje się podstawą oceny strony przez AI, podobnie jak w klasycznym SEO, ale z większym naciskiem na autorytet i rzetelność informacji.
• Optymalizacja pod różne platformy AI – treści powinny być czytelne i wartościowe dla wielu systemów sztucznej inteligencji.

Przeczytaj także: AI a content marketing – czy warto?

SEO vs. AISO – podobieństwa i różnice

Choć AISO wprowadza nowe podejście do optymalizacji, jego podstawowy cel jest taki sam jak w przypadku klasycznego SEO: dostarczanie użytkownikom wartościowych treści i zwiększanie widoczności w sieci. Obie strategie mają przyciągać odbiorców, poprawiać ich doświadczenia, a także wzmacniać obecności marki online. A czym się różnią?

• Fokus działania
  • SEO koncentruje się na algorytmach wyszukiwarek i klasycznych czynnikach rankingowych.
  • AISO skupia się na tym, jak sztuczna inteligencja interpretuje treści i odpowiada na pytania w sposób konwersacyjny.
• Metody optymalizacji
  • SEO opiera się głównie na frazach kluczowych, link buildingu i technicznym dopasowaniu strony do wymagań wyszukiwarki.
  • AISO kładzie nacisk na kontekst, semantykę, naturalny język oraz strukturę danych umożliwiającą AI łatwe zrozumienie treści.
• Podejście do użytkownika
  • SEO w tradycyjnym wydaniu często analizuje użytkownika przez pryzmat wyszukiwanych słów i linków.
  • AISO stawia użytkownika w centrum, odpowiadając na jego pytania i odczytując intencje w sposób bardziej naturalny i precyzyjny.

SEO – klasyka wciąż żywa?

Jako że tyle mówi się o AISO i nowym podejściu do optymalizacji, w naszych głowach rodzi się pytanie: czy SEO odchodzi do lamusa? Odpowiedź jest krótka: nie. Klasyczne SEO wcale nie przestało być ważne, raczej mamy do czynienia z jego transformacją czy ewolucją, w której tradycyjne metody integrują się z nowymi praktykami bazującymi na AI. SEO wciąż pozostaje fundamentem widoczności, ale dziś warto rozszerzać je o kolejne działania, uwzględniające zmieniające się zachowania użytkowników i trendy technologiczne. Liczne dane i raporty pokazują, że strony dobrze zoptymalizowane pod SEO cały czas przyciągają ruch organiczny i generują wysoką konwersję, a marki inwestujące w klasyczną optymalizację mają przewagę konkurencyjną.

Jak dostosować się do wymagań AISO?

Wyszukiwanie oparte na sztucznej inteligencji będzie stawało się coraz bardziej i bardziej popularne – co do tego nie ma żadnych wątpliwości. Warto więc starać się dostosować do zmieniającej się rzeczywistości, by nie pozostać w tyle za konkurencją. Jak to zrobić? Zwracaj jeszcze większą uwagę na eksperckość i rzetelność treści (np. na blogu firmowym). Umieszczaj frazy kluczowe w tekstach, jednak pamiętaj również o tym, by udzielać wyczerpujących odpowiedzi na pytania użytkowników, zawierać najważniejsze informacje na początku każdego artykułu, tworzyć śródtytuły w formie pytań, zadbać o czytelny i spójny układ (z tabelami, listami punktowanymi, checklistami), a także dodawać dane strukturalne (znaczniki schema).

Krótkie podsumowanie

Czy SEO to już przeżytek? Odpowiedź jest jednoznaczna: SEO nie umiera, ale ewoluuje. Tradycyjne metody optymalizacji wciąż mają znaczenie, jednak w świecie, w którym sztuczna inteligencja zmienia sposób wyszukiwania informacji, konieczne staje się przyjęcie nowych strategii. AISO to naturalna kontynuacja SEO – łączy tradycyjne praktyki z optymalizacją pod kątem AI, koncentrując się na kontekście, jakości treści i naturalnym języku. Nie warto czekać – czas działać już teraz, tworząc treści eksperckie, wiarygodne i zoptymalizowane zarówno pod wyszukiwarki, jak i systemy sztucznej inteligencji.